حياة

تحليل المحتوى: طريقة لتحليل الحياة الاجتماعية من خلال الكلمات والصور

تحليل المحتوى: طريقة لتحليل الحياة الاجتماعية من خلال الكلمات والصور

تحليل المحتوى عبارة عن طريقة بحث يستخدمها علماء الاجتماع لتحليل الحياة الاجتماعية من خلال ترجمة الكلمات والصور من الوثائق والأفلام والفن والموسيقى وغيرها من المنتجات الثقافية ووسائل الإعلام. يبحث الباحثون في كيفية استخدام الكلمات والصور ، والسياق الذي تُستخدم فيه - خاصة علاقتهم مع بعضهم البعض - لرسم استنتاجات حول الثقافة الأساسية.

يمكن أن يساعد تحليل المحتوى الباحثين على دراسة مجالات علم الاجتماع التي يصعب تحليلها ، مثل قضايا النوع الاجتماعي ، واستراتيجية وسياسة العمل ، والموارد البشرية ، والنظرية التنظيمية.

وقد استخدم على نطاق واسع لدراسة مكانة المرأة في المجتمع. في الإعلان ، على سبيل المثال ، تميل النساء إلى تصويرهن على أنه مرؤوس ، غالبًا من خلال وضعهن البدني المنخفض بالنسبة للذكور أو الطبيعة غير المؤكدة لمظاهرهم أو الإيماءات.

تاريخ تحليل المحتوى

قبل ظهور أجهزة الكمبيوتر ، كان تحليل المحتوى عملية بطيئة ومضنية ، وكان غير عملي للنصوص الكبيرة أو مجموعات البيانات. في البداية ، أجرى الباحثون بشكل أساسي عدد الكلمات في نصوص كلمات معينة.

ومع ذلك ، فقد تغير هذا بمجرد تطوير أجهزة الكمبيوتر المركزية ، مما يوفر للباحثين القدرة على تحطيم كميات أكبر من البيانات تلقائيًا. هذا سمح لهم بتوسيع أعمالهم بما يتجاوز الكلمات الفردية لتشمل المفاهيم والعلاقات الدلالية.

اليوم ، يتم استخدام تحليل المحتوى في عدد كبير من المجالات ، بما في ذلك التسويق والعلوم السياسية وعلم النفس وعلم الاجتماع ، بالإضافة إلى قضايا النوع الاجتماعي داخل المجتمع.

أنواع تحليل المحتوى

يدرك الباحثون الآن عدة أنواع مختلفة من تحليل المحتوى ، كل منها يتبنى مقاربة مختلفة قليلاً. وفقا لتقرير في المجلة الطبية البحوث الصحية النوعية، هناك ثلاثة أنواع مختلفة: التقليدية والموجزة ، وملخصة.

"في تحليل المحتوى التقليدي ، يتم اشتقاق فئات الترميز مباشرةً من البيانات النصية. مع اتباع نهج موجه ، يبدأ التحليل بنظرية أو نتائج بحثية ذات صلة كإرشادات للرموز الأولية. يتضمن تحليل المحتوى الموجز العد والمقارنة ، عادةً ما بين الكلمات الرئيسية أو المحتوى ، تليها تفسير السياق الأساسي ، "كتب المؤلفون.

يكتب خبراء آخرون عن الفرق بين التحليل النظري والتحليل العلائقي. يحدد التحليل المفاهيمي عدد المرات التي يستخدم فيها النص كلمات أو عبارات معينة ، بينما يحدد التحليل الترابطي مدى ارتباط هذه الكلمات والعبارات بمفاهيم أوسع معينة. التحليل النظري هو الشكل الأكثر استخدامًا لتحليل المحتوى.

كيف يقوم الباحثون بتحليل المحتوى

عادة ، يبدأ الباحثون بتحديد الأسئلة التي يرغبون في الإجابة عليها من خلال تحليل المحتوى. على سبيل المثال ، قد يريدون التفكير في كيفية تصوير النساء في الإعلانات. إذا كان الأمر كذلك ، فإن الباحثين سيختارون مجموعة بيانات من الإعلانات - ربما البرامج النصية لسلسلة من الإعلانات التلفزيونية - لتحليلها.

ثم ينظرون في استخدام بعض الكلمات والصور. لمواصلة المثال ، قد يدرس الباحثون الإعلانات التليفزيونية لدورهم في الأدوار النمطية للجنسين ، ولغة تشير إلى أن النساء في الإعلانات التجارية أقل دراية من الرجال ، وللتعرف الجنسي على أي من الجنسين.

يمكن استخدام تحليل المحتوى لتقديم رؤى حول مواضيع معقدة بشكل خاص مثل العلاقات بين الجنسين. ومع ذلك ، توجد بعض العيوب: فهي كثيفة العمالة وتستغرق وقتًا طويلًا ، ويمكن للباحثين إدخال التحيز المتأصل في المعادلة عند صياغة مشروع بحثي.

شاهد الفيديو: تحليل الاستبيان: الدرس الثاني. التعرف على عناصر وأقسام الاستبيان (أبريل 2020).